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ネットが新聞を超える

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ついにネット広告費が新聞の広告費を抜いたそうです。

電通さんの調査によれば、
2008年のインターネット広告費7,069億円
新聞広告費6,739億円、雑誌広告費3,034億円、
ラジオ広告費1,370億円で、
初めてネットが新聞を超えました。

ちなみにテレビ広告費は1兆7,139億円とか。

雑誌、ラジオを抜いていたのは知っていましたが、
新聞を超えるのは
結構エポックメイキングな出来事だと思います。

私がコピーライターになった頃は
新聞広告は憧れのメディアでした。

ある意味では新聞広告は
グラフィック広告の最高峰と言っても
過言ではなかったと思います。

で、ネット広告でのコピーライティングって。。

メディアミックス広告なら、
他媒体との連動でこれまで広告コピーの表現も
踏襲しているんだと思いますが
多くがリスティング広告だと思うので
これまでのテクニックとは
大きく異なってきていると思います。

これまでの広告コピーは
その商品やサービスを利用した場合のメリットを
想像させることが主眼だったと思うのですが、
リスティング広告はまずお得感と差別化
それとミステリアス性が必要ではないでしょうか。

同じキーワードで競合他社と並ぶわけですから、
何よりもクリックしてもらえるだけの
興味喚起が重要になってきます、

これは、これまでの広告メディアにはなかった状況です。

必ず競合他社と同じ土俵に乗せられるわけで
(金額による上下はありますが)
これまでは新聞や雑誌の同業者を特集した企画広告でしか
なかった世界です。

なので、広告クリエイティブも大きく変わっていくんでしょうね。

それと、ネットがテレビを抜くような時がくれば
それは大きな時代の変革期だと言えると思います。

ただ、そう遠くではなさそうですが。。。


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夫婦二人でニャンニャン、ニャンニャン、生でダダ漏れ

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平成22年2月22日22時、
(「夫婦二人でニャンニャン、ニャンニャン」と憶える)
スカイトークのオンライン英会話レッスン(25分)を
USTREAMでダダ漏れ生放送します!

題して「47歳元バイク便オヤジの英語ネイティブへの道」。

今日を皮切りとして
英語ビギナーの元バイク便オヤジが
英語ネイティブになるまで
ほぼ月水木(ツキミズキ)で放送します。

今夜の初回は語呂合わせで22時からですが、
2回目以降は21時からです。

TwitterやChatでコメントができますので
ぜひ感想や質問などお寄せくださいね。

このブログからもご覧いただけますが、
コメントができるので
ぜひUSTREAM画面でご覧ください。

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ライ夢畑でバナナフィッシュをエズメに捧ぐ

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J.D.サリンジャーが亡くなった。

最近、浅川マキと言い、私の青春時代に少なからず影響を与えた
人たちが相次いで亡くなっているように思う。

そんな年になったということかも知れない。

サリンジャーを知ったのは
大学に入って間もない頃、英文学の教授からだった。

雑談の中で、23歳までに読むべき本の1つとして薦められた。

それが「ライ麦畑でつかまえて」だった。

心に響くものがあったが、正直に言えばちょっとピンとこなかった。

余談だが、原題が「The Catcher in the Rye」なので
この邦題になったのだろうが
私的には「ライ麦畑でやさしく包んであげる」
という方が小説の内容に近いと思っている。
(題名としては、これもダメダメだが。。)

村上春樹訳が出版された時に邦題ではなく
原題だったのも訳の難しさにあったのかも知れない。

私はサリンジャーは圧倒的に
グラース家の子供たちを小説にしたサーガの方が好きだ。

ちょっと東洋思想が垣間見える
「エズメに捧ぐ」も気に入っている。

サリンジャーを読んだのが
思春期から大人への成長していく頃だったから
落ちこぼれ少年の話よりも
戦争では死なずにストーブ事故で死んだ兵隊だった恋人の話や
浪費家の奥さんを残して謎の自殺をするエリート夫の話や
社会になじめずに引きこもってしまう妹を説得する兄の話とか
そんな物語の方が大人駆け出しだった私には
合っていたのかも知れない。

享年91歳だったらしいけど、
その人生の半分は隠遁生活を送っていたので
そんな人生が幸せだったか不幸だったのか
私には知るよしもない。

ちなみにサリンジャーは
1919年1月1日生まれって知っていましたか?
ぞろ目と「1」に縁がある人だったので
2010年1月に亡くなったのも(0が2つ、1が2つ)
何となく納得できるかも。。


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プロフィール

渡邊 隆
株式会社アジャスト
代表取締役兼CEO

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